Une espadrille à logo est-elle un objet publicitaire au sens fiscal ?

Pour la doctrine fiscale sur le relevé des frais généraux, un objet spécialement conçu pour la publicité porte en principe une inscription publicitaire apparente et indélébile avec le nom ou la raison sociale de l'entreprise. Faites vérifier votre cas par votre expert-comptable.

Comment gérer les tailles sur un stand ?

Soit vous apportez un stock réparti sur quelques tailles et vous distribuez jusqu'à épuisement, soit vous prenez les pointures sur le stand et vous envoyez les paires après le salon.

Des espadrilles comme goodies de salon : bonne idée ?

Des espadrilles à votre logo peuvent faire un goodies de salon marquant, à une condition : les réserver à un public choisi plutôt que de les poser en libre-service. Une paire de chaussures coûte plus qu'un stylo, demande une taille et se transporte mal en grande quantité. Elle trouve sa place quand le salon a lieu en été, quand votre marque a un lien avec le Sud-Ouest, le voyage ou l'art de vivre, ou quand vous voulez remercier des visiteurs qualifiés.

Trois usages qui fonctionnent

La tenue de l'équipe du stand. Des espadrilles assorties, avec le logo discret sur le côté, signent visuellement le stand. Elles ne remplacent pas une chaussure adaptée si l'équipe monte le stand elle-même (voir espadrilles et sécurité au travail).
Le cadeau aux rendez-vous pris d'avance. Vous connaissez les visiteurs, vous pouvez leur demander leur pointure avant le salon.
Le lot d'un jeu ou d'un tirage au sort. Quelques paires suffisent, et la taille se règle après coup avec le gagnant.

L'usage qui fonctionne mal

Le libre-service sur le comptoir. Les tailles s'épuisent dans le désordre, il reste à la fin une pile de paires invendables, et l'objet perd sa valeur de cadeau.

La logistique des tailles sur un salon

Option	Avantage	Inconvénient
Stock sur place, quelques tailles	Remise immédiate	Tailles extrêmes vite épuisées ou inutiles
Pointure notée sur le stand, envoi après	Bonne taille pour chacun	Frais d'envoi, délai, adresse à recueillir
Bon à échanger	Souplesse	Suivi à organiser après l'événement

La deuxième option a un avantage caché : elle vous donne une raison légitime de recontacter le visiteur. Elle suppose de recueillir son adresse avec son accord.

Ce que dit la fiscalité (en bref)

Les cadeaux d'entreprise suivent des règles fiscales précises. Pour le relevé des frais généraux que certaines entreprises joignent à leur déclaration de résultats, la doctrine administrative exclut des « cadeaux de toute nature » les objets spécialement conçus pour la publicité dont la valeur unitaire ne dépasse pas 73 € toutes taxes comprises par bénéficiaire. Pour être considérés comme tels, ces objets doivent en principe porter une inscription publicitaire apparente et indélébile mentionnant le nom ou la raison sociale de l'entreprise. Ces règles ne remplacent pas l'avis de votre expert-comptable.

Le point à ne pas oublier : le recyclage des chaussures

Les chaussures font partie de la filière de recyclage des textiles d'habillement, linge de maison et chaussures, gérée par l'éco-organisme Refashion. Celui-ci précise que sont concernés les produits neufs vendus ou donnés, « y compris les dons dans un cadre d'évènement professionnel ou publicitaire ». La déclaration revient à l'entreprise qui facture la première le produit en France ; demandez à votre fournisseur s'il s'en charge. Détails dans achats responsables.

La liste de vérification du goodies chaussure

Le salon a lieu à une saison où l'on porte des espadrilles.
Le public est choisi : rendez-vous, clients, gagnants.
La répartition des tailles est prévue (voir répartition des tailles).
Le logo est lisible mais discret, pour que la paire soit portée.
Le budget unitaire est arrêté avec votre service comptable.
La commande est lancée à temps (voir délais).